Topshop lance un défilé en réalité virtuelle

Top shop

Topshop, la boutique londonienne, a créé un buzz lors de son défilé automne-hiver 2014/2015. Pour faire parler d’elle, elle a invité quatre fans à participer à une expérience unique : découvrir un défilé en réalité virtuelle.

Topshop : une entreprise branchée et spécialisée dans la mode et le monde de la technologie  

Il y  a quelques années, Topshop a intégré la réalité virtuelle dans ses diverses boutiques. Avec la diffusion en direct de ses défilés, l’enseigne a proposé à ses clients la possibilité d’acheter les vêtements portés par les mannequins. 

Mais Topshop ne s’est pas arrêter là ! Pour se lancer encore une fois dans le monde de la réalité virtuelle, il a décidé de faire le buzz en invitant quatre fans dans une expérience inédite lors de la présentation de sa collection automne-hiver 2014-2015 qui se déroulait à la Tate Modern. Équipées de casques audio ainsi que des lunettes avec une vue à 360 °, les invitées s’asseyaient dans la vitrine de son magasin Oxford Circus, comme si elles assistaient au premier rang du défilé. On peut même dire qu’elles ont pris la place de Kate Moss. 

Comment Topshop a-t-elle pu créer le buzz alors que l’enseigne n’a invité que quatre personnes ? En effet, le défilé a été diffusé sur le site de la marque. Ce qui a permis aux internautes de se procurer des produits achetés en temps réel. D’ailleurs, les vidéos ainsi que les photos des backstages ont été diffusées avant et après le défilé. Comme philosophie, la marque a pour objectif de donner accès aux défilés à un large public. D’ailleurs, depuis des années, elle ne cesse de trouver des idées ingénieuses pour séduire les consommateurs. 

Lors de ce défilé, Topshop a créé un évènement incroyable et su mettre en avant sa marque. Lors de cet événement, l’enseigne a accueilli, à Tate Modern, la sœur de Kim Kardashian et celle de Kate Moss. Anna Wintour, quant à elle, a assisté à l’événement pour découvrir les nouveaux produits classés « haut de gamme » de la marque. Le show était grandiose et les internautes adeptes de la mode ont été éblouis par le spectacle. À préciser que ce type de spectacle a été initié au moment où Kate Moss, en 2007, a signé les croquis des 14 collections présentées sur trois ans.

Topshop : une marque très branchée

Lancé en 1964, Topshop est une enseigne de grande distribution appartenant au groupe Arcadia. Elle a connu un grand succès lorsque son nom, en 1974, a été inscrit sur l’une des sociétés d’une boutique d’Oxford Street. Cette enseigne est connue pour son style branché et chic tout en étant urbain et tendance. D’ailleurs, en 2001, elle a présenté ses créations qui mettaient en avant cette orientation : l’élégance, la branchitude et le glamour.

En 2014, son chiffre d’affaires a atteint 2.735 milliards de livres soit 3.3 milliards d’euros. Aux États-Unis, la marque a ouvert un flagship situé sur la 5e avenue de New York. En France, elle est accessible aux Galeries Lafayette Haussmann. 

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